Die neue Marke verleiht einem der größten Transformationsprozesse im deutschen Bildungsbereich eine gemeinsame Identität: Bis 2027 werden unter dem Dach von Katholino rund 525 Kindertageseinrichtungen zusammengeführt.
Von:
Erbistum Köln
Unter dem Dach von Katholino rund 525 Kindertageseinrichtungen zusammengeführt:Katholino vierfach ausgezeichnet
Weniger als ein Jahr nach seinem operativen Start ist Katholino, der katholische Kita-Träger im Erzbistum Köln, gleich vierfach ausgezeichnet worden. Für die Entwicklung der Marke Katholino wurden zwei ADC-Nägel in Silber in den Kategorien „New Brand Strategy“ und „New Brand“ sowie ein ADC-Nagel in Bronze für das Design System vergeben. Logo und Keyvisual wurden zusätzlich auf die Shortlist gesetzt.
Aktuell gehören bereits 103 Kindertageseinrichtungen zum Träger
Zum 1. August 2026 werden es bereits 285 Einrichtungen sein. Bis 2027 wachsen rund 525 Kitas unter dem Dach von Katholino zusammen.
Die Auszeichnungen des Art Directors Club Deutschland (ADC) zählen zu den renommiertesten Anerkennungen für kreative Kommunikation, Markenführung und Design im deutschsprachigen Raum. Ausgezeichnet wurde die Entwicklung einer Marke, die Gemeinschaft schafft und gleichzeitig die Vielfalt und Eigenständigkeit der einzelnen Einrichtungen sichtbar macht.
Beginn der neuen Organisation
„Katholino wurde gegründet, um katholische Kindertageseinrichtungen langfristig zu stärken und zukunftsfähig aufzustellen. Angesichts großer Herausforderungen wie Fachkräftemangel, steigender wirtschaftlicher Anforderungen und gesellschaftlichem Wandel brauchen Kitas starke Strukturen und eine gemeinsame Perspektive. Die Auszeichnung bestätigt, dass wir diesen Weg konsequent und erfolgreich gestalten“, sagt Frank Hüppelshäuser, Aufsichtsratsvorsitzender von Katholino.
Mit dem Aufbau der neuen Organisation stellte sich von Beginn an eine zentrale Frage: Wie entsteht aus hunderten Einrichtungen mit eigenen Geschichten, Traditionen und Profilen eine starke Gemeinschaft, ohne ihre Individualität zu verlieren? Die Antwort darauf war die Entwicklung einer gemeinsamen Identität. Die Marke Katholino wurde bewusst als Dachmarke entwickelt. Sie schafft Orientierung, Zugehörigkeit und Zusammenhalt, während die einzelnen Einrichtungen ihre Namen, Profile und pädagogischen Schwerpunkte bewahren.
„Innerhalb von nur zwei Jahren entsteht mit Katholino eine Organisation mit mehr als 500 Einrichtungen. Eine Entwicklung dieser Größenordnung gelingt nur, wenn Menschen bereit sind, Veränderung gemeinsam zu gestalten. Die Auszeichnung ist deshalb vor allem eine Anerkennung für die vielen Mitarbeitenden, Leitungskräfte und Teams, die diesen Weg engagiert mitgehen und jeden Tag mit Leben füllen“, sagt Agnes Busch, Geschäftsführerin von Katholino.
Katholino - eine Dachmarke für Zusammenhalt
Der gemeinsame Leitgedanke „Gemeinsam Kindheit gestalten“ bringt dabei den Anspruch von Katholino auf den Punkt. Er beschreibt die Überzeugung, dass gute Rahmenbedingungen für Kinder dort entstehen, wo Einrichtungen, Familien, Mitarbeitende und Träger Verantwortung gemeinsam übernehmen.
„Die Herausforderung bestand nicht darin, eine Marke für hunderte Kitas zu entwickeln. Die Herausforderung bestand darin, eine Identität zu schaffen, in der sich hunderte Kitas wiederfinden können. Gemeinschaft entsteht nicht dadurch, dass alle gleich werden. Gemeinschaft entsteht dort, wo Unterschiedlichkeit ihren Platz hat. Genau deshalb haben wir eine Dachmarke geschaffen, die Zusammenhalt stärkt und gleichzeitig die Individualität der einzelnen Einrichtungen sichtbar macht“, sagt Tanja Moussa, Leitung Marketing & Kommunikation bei Katholino.
Die Relevanz des Projekts zeigt sich auch über den Wettbewerb hinaus: Die Entwicklung von Katholino wird heute auf der CXI Konferenz vorgestellt, Europas größter Fachkonferenz für Corporate und Brand Identity. Die ADC-Auszeichnungen würdigen damit nicht nur die Entwicklung einer neuen Marke, sondern auch den Aufbau einer gemeinsamen Organisation für künftig rund 525 katholische Kindertageseinrichtungen im Erzbistum Köln.
Quelle: Intranet Erzbistum Köln